| | | | | | | | Pierma | | Modérateur |  |  | | 1149 messages postés |
|  Posté le 19-11-2007 à 14:40:25   
| Pfizer ou comment rendre fumeurs et médecins accros au Champix
Tabac. Le laboratoire lance une vaste campagne pour son médicament de sevrage.
Top secret . Cest la seule information que la firme pharmaceutique américaine Pfizer ne veut pas lâcher : le coût de lénorme campagne de pub quelle vient de lancer en France, qui sétale depuis quelques jours sur des grandes affiches dans la rue, dans les journaux ou par le biais de spots à la télé. Le slogan ? «Tabac, jarrête avec laide de mon médecin». Voilà en tout cas une campagne singulière car le produit vedette qui la sous-tend le Champix nest pas mentionné. Pfizer, une des plus grandes firmes pharmaceutiques au monde, succomberait-elle aux charmes de la philanthropie ? Il nen est évidemment rien, et pour comprendre ce qui est en jeu il faut reprendre les différentes étapes.
Pfizer a mis au point, il y a quelques années, le Champix, conçu pour le sevrage tabagique. (
)
Ambiguïté . (
.) En clair, le Champix se révèle utile, mais on ne peut pas parler de produit miracle. Reste quil y a un marché en plein boum et une place en or à décrocher. Pour ce faire, du moins en France, les équipes commerciales de Pfizer vont mettre en place une stratégie à plusieurs étages. Dabord, ils jouent profil bas. En aucun cas ils naffirment que le Champix va révolutionner la prise en charge des fumeurs qui veulent sarrêter, mais quil va juste les aider. Ensuite, ils vont diffuser massivement le message que «fumer est un problème médical». Et que donc le fumeur se doit daller voir un médecin.
(....) Le problème, cest que le fumeur nest pas franchement un malade, même si fumer provoque des maladies. Et cest sur cette ambiguïté que Pfizer va sengouffrer. Dans une lente montée en puissance, après avoir débuté sa commercialisation en France en février 2007, une cohorte de visiteurs médicaux ont rencontré des médecins généralistes pour les préparer à leur nouveau rôle. En distillant un message simple : «le fumeur est de votre ressort, et il y a un médicament, spécialement conçu pour lui». A lissue de ce travail de fond, cest le lancement de la phase publique avec lappel direct aux fumeurs pour quils aillent voir leur médecin. Certes le nom du médicament napparaît pas interdit par la loi pour un médicament sur ordonnance , mais peu importe puisque le Champix est
le seul médicament. Au final, cest une bien belle campagne qui a même reçu le soutien dune kyrielle de sociétés savantes. Tout le monde est ainsi satisfait.
Cardiaques. Reste quelques interrogations sanitaires. Toutes les grandes études sur le Champix ont été faites sur des populations
saines, excluant les femmes enceintes, les malades mentaux, les cardiaques : des groupes qui, pourtant, ont le plus besoin de sarrêter de fumer. Seconde interrogation, le Champix na jamais été comparé aux substituts nicotiniques, qui sont pourtant largement utilisés et qui ont très peu deffets secondaires.
(
) Enfin, le coût. Les discussions sont en cours sur le prix du remboursement du Champix. Pour Pfizer, le résultat de cette négociation signera ou non le succès de tout ce très long et très habile processus.
Source : Libération, mercredi 14 novembre 2007 Article complet ici.
« La patience du jardinier » ! Une firme pharmaceutique américaine cultive son jardin en France, en utilisant les particularités indigènes locales, celles de notre système de santé.
Comme les patchs anti-tabac sont hors de prix, ils peuvent décrocher le jackpot si la Sécurité Sociale accepte le remboursement de ce médicament.
Une jolie manuvre, éxécutée totalement à linsu du public. Il va de soi quils ne pensent quà notre santé. 
--------------------
Les raisonnables ont duré, les passionnés ont vécu. |
| | Audrey | | Laissez vivre les mots | | Administrateur |  |  | | 12339 messages postés |
| Posté le 19-11-2007 à 19:53:23 
| Si seulement nous connaissions un dixième des vérités sur les campagnes menées par les laboratoires et leurs différentes façons d'agir auprès des médecins, je pense que nous serions tous en train de manifester devant leurs portes !!
La campagne que tu évoques, Pierma, n'en est qu'un (petit) exemple. Les grands laboratoires sont tellement une manne financière que l'Etat ferme les yeux sur énormément de choses...  Les (très) rares fois où des laboratoires sont mis en cause, c'est lorsqu'il y a déjà eu X morts et que la vérité ne peut plus être maintenue enfermée. Le reste du temps, on ferme tellement les yeux que l'on finirait presque par croire que les laboratoires sont les meilleurs amis de l'homme... 
--------------------
 |
| | ThunderLord | | Assassin au chômage technique | | Co-Administrateur |  |  | | 4623 messages postés |
| Posté le 20-11-2007 à 23:44:40
| **fait jouer la bande originale de X-files**
Sans rire, pourquoi ça ne m'étonne même plus ?
--------------------
ThunderLord ---> Thérapie Hautement Utopique et Normalisée de Démultiplication des Etats Reconnus de Léthargie Ombrageuse Reliée à la Démonologie. ©Audrey |
| |
| | | | | | | | | |
|
